Любая компания или частное лицо, чья деятельность связана со спортом, может искать клиентов в социальных сетях. Спортивный контент в Инстаграм имеет свою специфику. Все зависит от видов взаимодействия с аудиторией и выбранного направления.
В Инстаграм можно продавать собственные программы тренировок. Это хороший вариант для тех, кто не ограничивается отдельной локацией и нацелен на продажи по всему миру.
В первую очередь следует настроить на свой блог внутреннюю поисковую систему. Используйте в имени (выделяется жирным шрифтом) тематические слова: «тренер» и «онлайн». Укажите конкретное направление: «фитнес», «пилатес» и др.
Описание аккаунта должно передавать вашу экспертность. Подумайте, какие проблемы помогают решить ваши услуги. Например, здесь указаны конкретные сроки и результаты клиентов.
Уже в начале знакомства аудитории с блогом вы можете развеять их страхи и сомнения. К примеру, указать, что помогаете бережно восстановиться после родов. Это даст женщинам чувство безопасности и спокойствия за свое здоровье.
Список услуг закрепите в хайлайтах. Опубликуйте ссылку на свой сайт или таплинк в био.
Совет: Если вы работаете в определенном городе, укажите это в имени. Тогда вас легко найдут через поиск.
Какие техники сработают в вашей тематике:
1. Личный пример. Для продажи спортивных программ важно показать собственное идеальное тело. Качественный свет на профессиональной фотосъемке; красивая одежда, подчеркивающая формы; хорошие физические данные и возможности тела; собственные фотографии до/после – это все стимулирует аудиторию к покупке. Подписываясь на вас, люди хотят выглядеть также. Докажите им, что раз вы смогли, они тоже смогут.
2. Демонстрация знаний и соответствующего образования. Экспертность можно показывать по-разному. В первую очередь, разместите в открытом доступе доказательство вашего профессионального образования. Если есть награды, покажите их. Разберите в формате фото или видеозаписи правильную технику выполнения упражнений. Развейте мифы относительно питания в Stories.
3. Видео с тренировок. По ним люди поймут, подойдут ли им ваши программы.
Соблюдайте баланс – не стоит делать из аккаунта подробный курс. Наоборот, подтолкните аудиторию к покупке платной программы.
Как это сделать:
• Добавьте в онлайн-курс обратную связь. Поддерживайте морально, корректируйте технику, давайте персональные советы по питанию.
• Покажите, что лучший эффект достигается благодаря комплексному подходу, который вы предоставите на курсе.
• Разместите отзывы учеников и их снимки в формате До/После.
Не стоит ограничиваться только фотосессиями – по видеозаписям подписчики оценят ваш уровень физической подготовки. Попробуйте приглашать экспертов и проводить совместные прямые эфиры. Это не только будет интересно подписчикам, но и увеличит охваты.
Продвижение в Инстаграм для этой ниши усложняется небольшой игрой слов. Слово «бокс» часто применяется для подарочных коробочек, поэтому аккаунт может спуститься в нижние строчки поисковой выдачи. Мешают и развлекательные паблики со спортивным контентом. Поэтому в имени, кроме «бокса», нужно писать дополнительные слова: «тренер» или «секция». А также упоминать ваш город.
Предоставьте в шапке профиля основные данные:
• точный адрес;
• телефон и мессенджеры для связи;
• разновидности обучения;
• график работы;
• преимущества.
Расскажите, какие выгоды вы предлагаете: маленькие группы, обучение у мастеров спорта, возможность заниматься индивидуально.
Если вы проводите наборы в группы, оповещайте подписчиков в соцсетях. Ставьте соответствующие хэштеги – #наборнабокс, #бокстренировки, #боксерскийклуб, #боксдлядетей, #боксдлявзрослых. Не забывайте отмечать город в тегах и геометках.
По возможности запустите таргетированную рекламу на время набора. Если вы правильно выберете ЦА, таргет поможет быстро закрыть группы.
В ленте стоит показывать видео с тренировок, достижения учеников и общую атмосферу вашего клуба. Расскажите, каких конкретных результатов достигнет человек, выбрав такой вид спорта.
На скриншоте ниже с помощью одного поста выполняется сразу несколько задач:
1. Показывается процесс тренировки. Посетители страницы видят профессионализм. А также развенчивается миф, что бокс – это очень жестоко.
2. Рассказывается о результатах ученика. Читатель сразу примеряет достижения на себя – если заниматься два года, можно сбросить вес, научиться драться и улучшить координацию.
Используйте Instagram для коммуникации. Закрепите в сторис график занятий и сообщайте о любых изменениях в расписании в Stories.
Если вы тренируете людей лично, расскажите в описании страницы о своем опыте. Сразу объясните, какой уровень подготовки ожидается от человека. И укажите, как к вам записаться.
На любые занятия люди идут с определенной целью. Вы должны четко понимать, что ищут ваши клиенты. Если вы тренируете девушек, расскажите, почему из разных спортивных клубов им нужно отдать предпочтение боксу.
Поделитесь тем, чего добились ваши подопечные. Это будет главным аргументом при выборе вас в качестве инструктора. И не забывайте публиковать небольшие видеоролики с занятий.
В Инстаграмм можно набирать учеников на футбол. О каких нюансах стоит помнить:
1. В вашей сфере есть конкретная локализация. Укажите город жирным шрифтом в шапке аккаунта. Если этого не сделать, страницу будут посещать люди из других стран.
2. Целевой аудиторией для таргетированной рекламы будут родители потенциальных учеников. Заполните все параметры, исходя из их интересов, а не детей.
3. Подумайте о том, что волнует родителей перед выбором специалиста. Они оценят профильное образование, умение найти индивидуальный подход к ребенку. Отличное сочетание, которое успокоит родителей – детский тренер по футболу является также и инструктором ЛФК.
Многие специалисты, которые работают с детьми, смешивают личную информацию с рабочей. Так можно делать, если держать баланс и не выкладывать двусмысленные фотографии. Кальян, алкоголь или сигареты на фото, съемка в сауне или фотоотчет с веселой вечеринки могут насторожить родителей, даже если у вас много наград и дипломов.
Для фитнес-клуба важнее всего удобная навигация. Выстройте всю информацию таким образом, чтобы человек быстро сориентировался и нашел ответы на свои вопросы.
В шапке аккаунта и закрепленных сторис должны быть:
• местопложение;
• график работы;
• стоимость абонементов;
• акционные предложения.
Добавьте отзывы своих постоянных посетителей. Попробуйте подготовить виртуальную экскурсию по залу, показав, какие у вас есть тренажеры. Если вы предоставляете услуги по индивидуальному сопровождению, опубликуйте небольшую фото- или видео-визитку каждому члену команды.
Включите в план на месяц:
1. Фотосъемку на тренажерах. Так вы покажете, какое оборудование представлено в фитнес-клубе.
2. Баннеры с акциями и скидками. В период, когда часто устанавливаются локдауны, максимально привлекайте внимание пользователей социальных сетей.
3. Презентация команды. Если человек ищет персонального инструктора, для него важно найти специалиста с определенным опытом и качествами личности. Покажите свою команду, перечислив их опыт работы и профессиональные достижения.
4. Техники выполнения упражнений и другие полезные темы. Такой контент в идеале составляет не более трети всего блога. При этом постарайтесь в тексте подвести читателя к покупке абонемента. Пусть полезный пост напишет инструктор по йоге или другой ваш специалист. А в конце предложите клиентам записаться к вам.
5. Направления, которые представлены в фитнес-клубе. Если у вас большой выбор секций, есть услуги массажа или лечебной физкультуры, регулярно рассказывайте об этом в блоге.
Отличная идея – подготовить памятку для тех, кто впервые собирается в тренажерный зал. Так вы избавите клиента от ощущения неловкости и увеличите шансы, что он вернется к вам в следующий раз.
Если вы хотите вести свой личный блог с уклоном в спортивную тематику, но не знаете, где взять хорошие примеры, попробуйте сервис SmmBox. В разделе «Поиск контента» есть категория «Здоровье и спорт».
В ней собраны публикации из разных социальных сетей, из которых можно с легкостью сформировать свою ленту на несколько недель. Просто возьмите визуальное оформление и текст за основу своего контента.
Каким будет контент, зависит от вашего направления. Но для всех аккаунтов действует несколько общих правил – посетитель должен легко найти интересующую информацию и решиться на покупку абонемента или курса. Этого можно добиться, используя советы из этой статьи.
Особенности
Хорошая статья. Я бы еще обратила внимание на имя профиля. У Инстаграма недавно вышло обновление, в имя можно добавить больше слов. И нужно использовать это на полную для продвижения
Охваты спортивного контента сильно зависят от самого блогера, его личности и подачи. Я заметила, что все мои подруги выбирали тренера интуитивно и по Инстаграму. Ценности должны совпасть
Ну я бы так не была уверена насчет ценностей. Мне важнее, чтобы тренер был опытный, с правильно поставленной техникой и хорошими отзывами. Так как я не первый год хожу в спортзал, то могу со стороны увидеть ошибки в работе. И в Инстаграм мне будет все равно на личность тренера, я смотрю на отзывы и видео с тренировок
Я долгое время боялась выкладывать кусочки с авторских программ в Инстаграм, чтобы их не украли. Оказалось, зря. Да, было пару случаев, что мой контент копировали другие девочки. Но никто из моих клиенток к ним не ушел. И даже больше — это сыграло мне на руку. Раз меня копируют, значит, я одна из лучших
Отличные рекомендации по спортивному контенту! Я сейчас понял, что не до конца упаковал профиль в инстаграм