Учитывать опыт других в своем продвижении намного выгоднее, чем пробивать свой собственный путь проб и ошибок. Анализ конкурентов в Инстаграм позволит создать эффективную SMM-стратегию. за более короткий период.
Важно брать самое лучшее за пример и придумывать, как оптимизировать, адаптировать под себя, сделать еще лучше, но при этом не копировать. В таком случае аналитика чужих аккаунтов станет инструментом продвижения с бесконечным потенциалом.
Проводить конкурентный анализ в Instagram нужно периодически — новые фишки и тренды появляются каждый день, а конкуренты не спят.
Конкуренты — это компании или блогеры из нашей сферы со схожей целевой аудиторией, а в некоторых случаях и с идентичным предложением. Если вдруг, ты не знаешь своих, далее мы расскажем, как их находить.
Используем хэштеги, ключевые слова и геометки. Все три параметра важны: при адекватном продвижении профиля конкуренты используют все эти опции. Таким же образом аудитория находит интересующие их аккаунты.
Пример: поиск аккаунтов с бижутерией ручной работы в Москве.
Поиск через Google, Яндекс и прочие системы проводится в двух случаях:
1. Когда конкурент точно известен, но неизвестен его профиль в социальной сети Инстаграм;
2. Когда он неизвестен — ищем по ключевым словам. Результат будет схожим с результатами поиска в Инсте.
1) Оформление. Стилизация визуала, оформление текстов и эмоциональная составляющая (какие впечатления возникают при посещении).
2) Контент:
3) Сервис. Насколько быстро и хорошо отвечают на комментарии. Можно проверить, как быстро отвечают в Директ, написав им.
4) Цены и продукт. Цены и продукт. Здесь нужно будет посмотреть не только ценообразование, но и наличие бонусов, специальных предложений, акций, скидок, программ лояльности. В самом продукте или услуге важно качество, наполнение, упаковка, доставка и так далее.
5) Аудитория. Любой аналитик начнет именно с нее. Если ЦА конкурента не ваша, то и анализировать ее ни к чему.
6) Вовлеченность. Проанализировать статистику публикаций, посчитать вовлеченность и понять активность подписчиков. Это один из ключевых показателей эффективности продвижения в Инстаграм.
Например, комментарии с благодарностями об оказанной услуги под постом. Это уже показатель не просто вовлечения, а конкретных сделок.
Зачем знать рекламируется ли “коллега по цеху”? Чтобы увидеть его креативы, офферы и фишки. Это поможет:
Итак, какую рекламу в Instagram можно бесплатно посмотреть у чужих профилей:
Таргет конкурента можно заметить случайно, а можно найти вполне целенаправленно:
1) В интересующем профиле нажать три точки в правом верхнем углу;
2) Далее “Информация об аккаунте”.
3) “Активные объявления”.
4) Производим фильтрацию по параметрам. Важно: в фильтре “Платформы” выберите пункт “Приложение Instagram”.
5) Изучайте рекламные объявления конкурента.
Найти такую рекламу просто. Для этого открываем аккаунт конкурента. Под шапкой профиля переходим во вкладку публикации с отметками. Это даст понимание, как и на каких профилях можно организовать пиар: заказать рекламу, оформить коллаборацию, обменяться взаимными постами.
Ниже пример рекламы салона красоты у блогеров.
Если кажется, что конкуренты ну уж чересчур успешные, не торопитесь расстраиваться. Это может казаться так только на первый взгляд, стоит присмотреться поближе. Несколько вариантов, как определить накрутку:
Для социальной сети Инстаграм норма значения от 3% до 15%. Более низкие значения, свидетельствуют о фейковых подписках, накрутке.
Онлайн сервис SmmBox создан помогать и экономить время даже в таких случаях. Со специальной функцией “Аналитика” разбирать вовлеченность у конкурентов по полочкам станет намного проще.
Инструмент справляется с несколькими задачами сразу:
Заключительным этапом анализа конкуренции в Инстаграм должны стать итоговые данные. Это общая картина состояния конкурентов, понимание их сильных и слабых сторон. Дополнительно результаты можно оформить в виде SWOT-анализа.
Полученную информацию стоит учитывать при создании SMM-стратегии продвижения или ее корректировки. Для удобства данные можно записать в таблицу следующего вида (содержание может меняться в зависимости от целей аналитики, вашей специфики).
Сбор аналитики должен быть не только регулярным, но и критичным. Что это значит? Что не все, что есть у конкурентов — лучшее. Даже если кажется, что найденные фишки интереснее, чем у вас, это не значит, что они принесут такую же вовлеченность ваших подписчиков. Необходимо анализировать конкурентов, учитывая цели и возможности своего бизнеса.
Особенности
