Блог о маркетинге в социальных сетях

#SMMBOX#ВКОНТАКТЕ#INSTAGRAM*#FACEBOOK*#OK#TELEGRAM#TIKTOK#TWITTER#SMM_NEWS#NOTEBOOKОсобенности

Время удивительных историй: формат Instagram начинающим

26.08
6 минут
7146

Поскольку данная статья рассчитана на скептиков и новичков, начнем с определения. Сторис называют фото и видео, которые автоматически исчезают со страниц социальной сети спустя 24 часа. Такой формат обладает целым рядом важнейших преимуществ, благодаря которым становится одним из наиболее ценных активов в арсенале SMM-специалиста:

Широкие возможности редактирования

Для истории в Instagram можно сделать рисунок, к ней можно добавить текст, стикеры и другие украшательства, что помогает выделиться на фоне конкурентов. При этом, контент можно создавать и на персональном компьютере без каких-либо танцев с бубном.

Данные о целевой аудитории

В статистике stories отображается не только количество просмотров, но и ники пользователей, которые ими заинтересовались. Это позволяет выделить наиболее лояльных читателей для прицельной работы в будущем, а также выстроить достоверный портрет потенциальных клиентов.

Пример использования историй в Instagram
    ● Краткосрочность

Как сказано выше, истории существуют лишь сутки. На старте сервиса это действительно было проблемой, однако сегодня завсегдатаи Инстаграм уже привыкли к такой особенности и прекрасно осознают, что если не посмотрят видео сейчас, рискуют не увидеть его вообще. За счет этого вы получаете трафик здесь и сейчас, а не в отдаленной перспективе.

Общедоступность

Из предыдущей особенности вытекает другая: сторис видят все ваши подписчики, тогда как отображением постоянных записей управляет алгоритм ранжирования. Кроме того, они значительно проще попадают в рекомендации: в большинстве случаев наличие геометки и актуального хэштега оказывается вполне достаточным. Все перечисленное способствует расширению охвата.

Добавление URL

В историю Instagram можно добавить ссылку на целевую страницу, но только в том случае, если аккаунт имеет 10 000 или более подписчиков. За счет этого их можно задействовать в ходе раскрутки значимых событий: презентаций новых коллекций, старта большой распродажи и т.д.

Как видим, многие “недостатки” stories, напротив, уже давно превратились в преимущества, и не задействовать столь мощный инструмент при работе с Инстаграм, по меньшей мере, глупо. Давайте же перейдем к делу и посмотрим, как это сделать.

Дарим скидку

Воспользуйтесь купоном smbx10a и получите скидку в 10%
Воспользоваться скидкой

Как создать историю в Instagram?

Для начала запомните: сделать сторис можно как в мобильном приложении, так и при помощи официальной утилиты под Windows 10. Последняя использует формат uwp вместо привычного .exe, так что воспользоваться программой на той же “семерке” у вас, к сожалению, не получится при всем желании. Кроме на персональном компьютере доступно лишь редактирование и сохранение историй для Instagram, а вот залить плоды своего творчества в соцсеть можно только с мобильного телефона.

Суточный порог публикаций составляет 100 штук. Эту цифру удалось вычислить экспериментально — скажем спасибо блогеру-энтузиасту Рэю Вонгу. Когда лимит будет исчерпан, старые посты будут автоматически удаляться. Еще немного цифр: на заре существования сервиса можно было загружать фото и видео не старше 24 часов, но сейчас это ограничение отменено. Однако при создании видеоклипов учтите: независимо от исходной длины они будут обрезаться до 15 секунд.

Теперь перейдем к самому приложению. Оно предлагает 6 режимов съемки, однако их реальное количество зависит от версии операционной системы, установленной на вашем телефоне: на многих старых моделях не работают онлайн-трансляции и приближение объектов. Рассмотрим каждый из них подробнее:

● Базовый — позволяет сделать фото (однократное нажатие) или видео (зажимаем кнопку съемки и не отпускаем до завершения ролика);
● Свободные руки — ролик пишется автоматически, держать палец на экране не требуется;
● Обратная съемка — воспроизводит запись задом наперед;
● Бумеранг — серия фотографий с интервалом в 1 секунду объединяется в короткое зацикленное видео, этакий “коуб” на скорую руку;
● Прямой эфир — говорящее название указывает на возможность транслировать видеопоток в реальном времени. В отличие от обычных форматов, может длиться вплоть до 60 минут, причем историю можно сохранить в Instagram и опубликовать для тех, кто по каким-либо причинам пропустил трансляцию;
● Super Zoom — создает ролик с цифровым “наездом” на выбранный участок (необходимо предварительно установить рамку-прицел в желаемую позицию) и позволяет накладывать музыкальное сопровождение из набора драматических сэмплов. Отлично подходит для миниатюр в стиле “вот это поворот!”

 

Режим Super Zoom для историй
Сам редактор позволяет добавлять текст, нарисовать поверх изображения картинку с помощью простенького набора инструментов, добавить тематические теги, геометки, стикеры или опросы.

Редактор историй Instagram
Роль хэштегов для продвижения в Instagram пояснять не требуется, геопривязка будет полезна для местного бизнеса (ресторанов, кафе, клубов, магазинов с доставкой в пределах города), опросы же помогут лучше узнать предпочтения ваших подписчиков, а главное — повысить вовлеченность аудитории.

Про хэштеги необходимо знать следующее:

● максимально к одной истории можно добавить 10 меток;
● продвижение с помощью среднечастотных тегов достаточно эффективно, так как доля историй значительно меньше, чем обычных постов (очень удобно при раскрутке молодых аккаунтов);
● при использовании высококонкурентных тегов действует пенальти по времени, так что вы можете оказаться вытеснены прямыми конкурентами (например, по запросу #love выводятся сторис, сохраненные за последние 40 минут).

 

Как мы писали выше, аккаунты-десятысячники получают право на добавление исходящих ссылок. Для юзеров они будут выглядеть следующим образом.

Исходящие ссылки в сторис
Плюс данной опции — возможность перенаправления трафика на любой ресурс без ограничений, минус — кнопка “Еще” белого цвета, и это необходимо учитывать при выборе фона. В противном случае, придется выкручиваться наподобие того, как это делают маркетологи издательства “Альпина”.

Как не надо делать истории
Сделанные вами истории Instagram автоматически отправляются в архив. Чтобы их увидело как можно большее количество людей, рекомендуем размещать их в блоке “Актуальное”. Он расположен непосредственно под аватаркой профиля, а чтобы добавить нужную сторис, достаточно тапнуть по плюсику.

Архив историй Instagram
Среди принципиально новых фишек стоит назвать наложение саундтрека. Данная функция появилась 29 июня 2018 года и позволяет любому пользователю Instagram сделать музыкальную историю, сопроводив короткое видео тематической музыкой. Соответствующая кнопка доступна в меню с другими инструментами.

Музыкальные истории в Instagram
Во избежание проблем с авторскими правами, социальная сеть ограничила выбор композиций собственной фонотекой: загрузить песню самостоятельно нельзя, однако вы сможете подобрать наиболее подходящий вариант из тысяч доступных, а также выбрать нужный фрагмент музыкального трека. Данное решение поможет оживить видео, но помните: на экране появится специальный стикер с именем исполнителя и названием альбома, а это может отвлечь потенциальных клиентов от информации, которую вы хотели до них донести.

Дарим скидку

Воспользуйтесь купоном smbx10a и получите скидку в 10%
Воспользоваться скидкой

Так стоит ли рассказывать истории?

Как вы сами только что убедились, сторис имеют массу преимуществ, которых лишены обычные посты, а их создание отнюдь не является чем-то запредельно сложным. И если вы все еще сомневаетесь в целесообразности их использования, держите статистику. Согласно отчету “State of Social Media 2018”, составленному аналитиками Buffer и Social Media Week, в мировой практике доля stories неуклонно растет: если в прошлом году данный инструмент задействовали в своей работе лишь 29% SMM-специалистов, то сегодня их число возросло до 42%! При этом среди всех опрошенных маркетологов по крайней мере 68% планируют присоединиться к тренду уже до конца текущего года.

SMM-специалисты уже оценили истории
Таким образом, если вы хотите успеть на уходящий поезд, лучше начинать прямо сейчас. Публикуйте истории в Instagram, добавляйте ссылки, экспериментируйте с форматами, старайтесь стать по-настоящему интересными подписчикам, и результат не заставит себя долго ждать. В противном случае, вместо вас потенциал “контента с ограниченным сроком существования” реализуют ваши конкуренты, а вы так и останетесь в числе догоняющих.

Подписаться
Уведомить о
guest
5 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Олег
Олег
5 лет назад

В интересное время живем. Продвигаем свои аккаунты за счет чужого контента, который нам предоставляют в надежде, что этот контент кто-то купит. Какая-то извращенная рекурсия.

Вадим
Вадим
5 лет назад

Только есть один нюанс: приложение Инстаграм для ПК доступно только на богомерзкой десятке, так что без танцев с бубном все еще не обойтись.

MegaTroll9000
MegaTroll9000
5 лет назад
Ответ для  Вадим

А вы на семерке сидите все еще? Может пора вылазить из пещеры?

Вадим
Вадим
5 лет назад
Ответ для  MegaTroll9000

Уже попробовал, спасибо. После того, как эта мерзость отожрала ВСЮ память, оставив 50 МБ из 16 гигов, я ее снес и вернулся на семерку.

Марина
Марина
5 лет назад

А насколько истории продуктивнее обычных постов? Нет хорошей статистики по этой теме, никто не подскажет?