Поскольку данная статья рассчитана на скептиков и новичков, начнем с определения. Сторис называют фото и видео, которые автоматически исчезают со страниц социальной сети спустя 24 часа. Такой формат обладает целым рядом важнейших преимуществ, благодаря которым становится одним из наиболее ценных активов в арсенале SMM-специалиста:
● Широкие возможности редактирования
Для истории в Instagram можно сделать рисунок, к ней можно добавить текст, стикеры и другие украшательства, что помогает выделиться на фоне конкурентов. При этом, контент можно создавать и на персональном компьютере без каких-либо танцев с бубном.
● Данные о целевой аудитории
В статистике stories отображается не только количество просмотров, но и ники пользователей, которые ими заинтересовались. Это позволяет выделить наиболее лояльных читателей для прицельной работы в будущем, а также выстроить достоверный портрет потенциальных клиентов.
Как сказано выше, истории существуют лишь сутки. На старте сервиса это действительно было проблемой, однако сегодня завсегдатаи Инстаграм уже привыкли к такой особенности и прекрасно осознают, что если не посмотрят видео сейчас, рискуют не увидеть его вообще. За счет этого вы получаете трафик здесь и сейчас, а не в отдаленной перспективе.
● Общедоступность
Из предыдущей особенности вытекает другая: сторис видят все ваши подписчики, тогда как отображением постоянных записей управляет алгоритм ранжирования. Кроме того, они значительно проще попадают в рекомендации: в большинстве случаев наличие геометки и актуального хэштега оказывается вполне достаточным. Все перечисленное способствует расширению охвата.
● Добавление URL
В историю Instagram можно добавить ссылку на целевую страницу, но только в том случае, если аккаунт имеет 10 000 или более подписчиков. За счет этого их можно задействовать в ходе раскрутки значимых событий: презентаций новых коллекций, старта большой распродажи и т.д.
Как видим, многие “недостатки” stories, напротив, уже давно превратились в преимущества, и не задействовать столь мощный инструмент при работе с Инстаграм, по меньшей мере, глупо. Давайте же перейдем к делу и посмотрим, как это сделать.
Для начала запомните: сделать сторис можно как в мобильном приложении, так и при помощи официальной утилиты под Windows 10. Последняя использует формат uwp вместо привычного .exe, так что воспользоваться программой на той же “семерке” у вас, к сожалению, не получится при всем желании. Кроме на персональном компьютере доступно лишь редактирование и сохранение историй для Instagram, а вот залить плоды своего творчества в соцсеть можно только с мобильного телефона.
Суточный порог публикаций составляет 100 штук. Эту цифру удалось вычислить экспериментально — скажем спасибо блогеру-энтузиасту Рэю Вонгу. Когда лимит будет исчерпан, старые посты будут автоматически удаляться. Еще немного цифр: на заре существования сервиса можно было загружать фото и видео не старше 24 часов, но сейчас это ограничение отменено. Однако при создании видеоклипов учтите: независимо от исходной длины они будут обрезаться до 15 секунд.
Теперь перейдем к самому приложению. Оно предлагает 6 режимов съемки, однако их реальное количество зависит от версии операционной системы, установленной на вашем телефоне: на многих старых моделях не работают онлайн-трансляции и приближение объектов. Рассмотрим каждый из них подробнее:
Про хэштеги необходимо знать следующее:
Как мы писали выше, аккаунты-десятысячники получают право на добавление исходящих ссылок. Для юзеров они будут выглядеть следующим образом.
Как вы сами только что убедились, сторис имеют массу преимуществ, которых лишены обычные посты, а их создание отнюдь не является чем-то запредельно сложным. И если вы все еще сомневаетесь в целесообразности их использования, держите статистику. Согласно отчету “State of Social Media 2018”, составленному аналитиками Buffer и Social Media Week, в мировой практике доля stories неуклонно растет: если в прошлом году данный инструмент задействовали в своей работе лишь 29% SMM-специалистов, то сегодня их число возросло до 42%! При этом среди всех опрошенных маркетологов по крайней мере 68% планируют присоединиться к тренду уже до конца текущего года.
Особенности
В интересное время живем. Продвигаем свои аккаунты за счет чужого контента, который нам предоставляют в надежде, что этот контент кто-то купит. Какая-то извращенная рекурсия.
Только есть один нюанс: приложение Инстаграм для ПК доступно только на богомерзкой десятке, так что без танцев с бубном все еще не обойтись.
А вы на семерке сидите все еще? Может пора вылазить из пещеры?
Уже попробовал, спасибо. После того, как эта мерзость отожрала ВСЮ память, оставив 50 МБ из 16 гигов, я ее снес и вернулся на семерку.
А насколько истории продуктивнее обычных постов? Нет хорошей статистики по этой теме, никто не подскажет?