Планирование публикаций — важная часть SMM продвижения аккаунтов в социальных сетях. Только составив стратегию и следуя ей можно донести до адресата все нужные смыслы, набрать новых подписчиков и клиентов. Из статьи вы узнаете, как создать контент-план. И поймете, о чем писать посты и снимать видео, чтобы заинтересовать читателей.
В аккаунтах соцсетей появляются как спонтанные сторис и записи, так и запланированные сюжетные публикации или рекламные интеграции. Каждый блогер сам решает, достаточно ли ему наброска тем или нужно заранее оформлять все истории.
В первую очередь, определите цели контент-плана. Например, SPA-салон хочет привлечь новых фолловеров на страницу и запланировал проведение конкурса.
А психолог заранее предупреждает всех о следующем потоке курса, сообщая в сторис о дате старта продаж.
От ваших целей зависит, какой контент окажется в приоритете. К примеру, вы начинающий дизайнер интерьеров и мама двух детей. При этом вы не собираетесь вести блог о материнстве и хотите предложить людям свои услуги. Тогда 50 сторис о досуге с детьми не приведут новых клиентов. А оформленные примеры работ, описание рабочих ситуаций и рекомендации для клиентов — наоборот, хорошо раскроют вас как специалиста.
Чтобы создать правильное впечатление о вас у аудитории и достигнуть поставленных целей, и необходимо планирование. Давайте подробно разберем, как пишется план по контенту.
Люди привыкают к определенной форме подачи информации и ждут ее от блогера. К примеру, в пятницу фолловеры оставляют для вас вопросы в специальном стикере и получают ответы в stories. Или каждую неделю вы проводите конкурс на лучшее видео и по воскресеньям устраиваете голосования за выбор победителя.
Рубрикация «привязывает» к вам читателей. Они привыкают к определенным темам и с нетерпением ждут среды или субботы, когда вы опубликуете разбор ситуации из директа или составите астропрогноз.
Вам необходимо продумать путь, как человек, ранее с вами незнакомый, станет клиентом. Предположим, вы договорились о рекламе с крупным блогером. Благодаря его рассказу о вас на страницу перейдут заинтересованные пользователи. И чтобы они остались в профиле и в будущем купили ваши продукты, их нужно завлечь. Пропишите в контент-плане пост-знакомство или небольшой сторителлинг для stories.
Предложите прочесть пару экспертных записей и просмотреть несколько рилсов. Покажите их людям с помощью репостов или отдельных папок в хайлайтах.
Когда вы завладеете вниманием пользователей, опишите, как ваши услуги или товары помогут решить их проблемы. Расскажите, как крем для лица выравнивает тон кожи благодаря активным веществам в составе. И в доказательство опубликуйте отзыв. Или поделитесь клиентским кейсом, где вы решили актуальную для многих проблему.
После напомните о своих консультациях или товарах. Укажите цены, распишите, как заказать и какие есть условия доставки. Расскажите о тарифах, количестве мест и программе, если речь идет о курсе. И обязательно добавьте в конце призыв к действию.
Чтобы аудитория долга была вовлечена в блог, избегайте однообразия. Развлекайте пользователей, чтобы им нравилось следить за вами. И не забывайте втягивать людей в диалог.
Ищите громкие события, которые фолловерам интересно обсуждать в комментариях. Например, блогер, рассказывающая о жизни в Англии, охватила в посте сразу две скандальные новости. Она поделилась информацией, что принц Гарри и Меган Маркл высказались против бренда Balenciaga из-за их неоднозначной фотосессии.
Сейчас это обсуждается во многих СМИ. А так как недавно вышел фильм о принце Гарри, это становится дополнительным новостным поводом. Конечно, такой пост собрал много лайков и фолловеры охотно делились своей точкой зрения в комментариях.
Проводите опросы. Людям нравится, когда интересуются их мнением и учитывают его при выборе чего-либо. С помощью опроса вы сможете выяснить, понравилась ли фолловерам новая тема и ждут ли они от вас продолжения рубрики.
Составляйте тесты, придумывайте интересные игры и конкурсы. Это поможет не только развлечь людей, но и увеличить число подписок. Забавные тесты часто пересылают друзьям, а благодаря отметкам в конкурсах многие узнают об организаторах и становятся их покупателями.
Делайте тематические подборки смешных картинок. В этом аккаунте издательства детских книг, где среди подписчиков в основном мамы маленьких детей, собрали новогодние мемы о материнстве и семейной жизни.
Вы можете креативить и придумывать запоминающиеся вовлекающие сюжеты. Например, озвучивать мысли своего питомца. Или придумать анимированного персонажа, который будет общаться с подписчиками в своей уникальной манере.
В ваш аккаунт Instagram постоянно приходит новая аудитория, которая не знакома с вами как со специалистом или не знает ваш товар. Поэтому очень важно показывать свою экспертность и качество продукции в ежедневных stories, роликах в рилс и в постах.
Делать это можно по-разному. В первую очередь, выкладывайте отзывы. Они помогут сформировать правильное мнение о вашем продукте, и у человека будут реалистичные ожидания от покупки. Также хорошие отзывы — это демонстрация того, что вам доверяют как производителю или специалисту.
Покажите, какие блоки войдут в программу курса. Попробуйте выложить первый урок с бесплатным доступом или показать несколько интересных моментов со съемочного процесса.
Расскажите о своем образовании. А если вы ведете профиль компании, о полученных наградах и других достижениях.
Совет: Перед тем, как начать делать контент-план, пропишите список всех возможных возражений покупателей. Почему они не готовы купить у вас? Этот список поможет вам придумать темы и форматы для контента.
Чтобы показать свою экспертность, делитесь в reels различными лайфхаками. И обязательно кратко рассказывайте о себе на видео и оставляйте призыв подписаться. Полезного контента не должно быть слишком много в блоге. Но он отлично работает на привлечение фолловеров, так как люди подписываются на вас после подобных роликов и начинают изучать оформление и содержание аккаунта.
Для подготовки тем на месяц можно использовать рукописные списки в ежедневниках, таблицы в Excel или планеры в специальных сервисах.
Мы рекомендуем сделать наглядный план по контенту в SmmBox. Рассмотрим, как.
Выберите в сервисе продвинутый тип планирования и нажмите «Создать».
Сразу перейдите к меткам и придумайте названия как постоянных рубрик, так и тем на ближайшую неделю.
Равномерно распределите контент, не повторяясь. Выберите нужное время и день недели и поставьте метку.
После добавления всех идей переходите к подготовке публикаций по составленному списку. Вы можете сделать только наброски или сразу подготовить все материалы для системы отложенного постинга. Настроив график в SmmBox, вы сможете наладить автоматический выход публикаций на странице.
Обычно планы разрабатываются на месяц. Но вы можете заняться составлением универсального шаблона для ежедневных сторис и менять только тему повествования, а не структуру.
Как может выглядеть такая заготовка:
1. Пожелание доброго утра с интригующей фразой.
2. Сторителлинг о случае, который произошел у вас недавно, или происходящем сейчас событии.
3. Проведение параллелей между событием и вашими профессиональными навыками. Рассказ, как они помогли справиться с проблемой.
4. Одна stories на отвлеченную тему, чтобы пользователи не устали от просмотра.
5. Отзыв заказчика.
6. Выводы с описанной истории.
7. Вопрос подписчикам или просьба о реакциях.
8. Призыв записаться на курс.
Чтобы распределить все материалы в течение дня, выберите простой вид контент-плана в SmmBox.
В статье собрана информация, как написать контент-план и по каким принципам отбирать тематики для своего профиля. Делайте интересный и разнообразный контент. Старайтесь держать баланс между бесплатными полезными постами, веселыми играми и продающими публикациями. И тогда вы сможете заинтересовать свою целевую аудиторию.
Особенности
Я вообще не представляю, где искать идеи для своего блога
Мне в выборе тем для контент-плана очень помогает Гугл. Достаточно ввести пару запросов, почитать комментарии к статьям — и уже знаешь, как его составить
распиши сначала все на неделю только. Будет проще втянуться. И вообще, хорошее планирование должно быть гибким. Я бы под срочные новости всегда оставляла пустые места в таблице
Для контент плана очень важно постоянно ссылаться на другие посты в блоге. Репосты, упоминания, инструкции по переходу в закреплённые сторис в рилсах. Все это нужно, если вы хотите, чтобы охваты постоянно росли, а не падали вниз