GRP (или Gross Rating Point) — это метрика, которая показывает, сколько раз рекламное сообщение было потенциально показано аудитории. Используется в медиапланировании, чтобы оценить масштаб охвата рекламной кампании. Вычисляется по формуле: GRP = охват (%) × частота показов. Например, если реклама охватила 50% аудитории по два раза, GRP будет 100.
Этот термин пришёл из телерекламы, но теперь его применяют и в диджитал-маркетинге, особенно когда речь идёт о видео, programmatic-рекламе и крупных охватных кампаниях.
В соцсетях тоже важны охват и частота, особенно если запускаешь крупные рекламные кампании. GRP помогает понять, насколько «плотно» ты работаешь с аудиторией: видел ли человек рекламу один раз или уже десять. Это важно, чтобы не выжигать бюджет на лишние показы, но при этом достучаться до нужных людей.
Формула та же: GRP = охват (%) × частота. Если ты знаешь, что охватил 30% своей целевой аудитории, и средний человек увидел рекламу 3 раза, то GRP = 90. В рекламных кабинетах (например, ВКонтакте или Яндекс.Директ) можно найти оба этих значения — нужно только умножить их.
GRP скорее про масштаб. Он не говорит, насколько реклама сработала, а просто показывает, сколько «возможных контактов» было с аудиторией. Это как счётчик оборотов: можно понять, насколько активно крутилась реклама, но не факт, что кто-то нажал на тормоз или руль. Для оценки эффективности нужны другие метрики — клики, лиды, вовлечённость.
Если ты работаешь с охватными кампаниями в соцсетях, SmmBox поможет отслеживать частоту публикаций и планировать контент так, чтобы не с показами — а значит, контролировать свой GRP без лишней головной боли.
