К словарю

Доскролл

Что такое доскролл?

Доскролл — это метрика, которая показывает, сколько процентов пользователей дочитали (или досмотрели) контент до конца. То есть она измеряет глубину взаимодействия с постом, статьёй, лонгридом, лендингом или видео.

Особенно важен доскролл в SMM, если ты работаешь с длинными постами или лендингами, куда ведёт трафик из соцсетей. Он помогает понять: люди просто кликают — или реально вовлекаются в контент. Высокий доскролл — признак интереса, а низкий — повод улучшить подачу.

Где смотреть доскролл и как его считать?

На сайтах и лендингах доскролл отслеживается через веб-аналитику: Яндекс.Метрика, Google Analytics, встроенные пиксели. Там видно: сколько человек дошло до определённого блока или подвала. В соцсетях таких данных напрямую нет, но можно косвенно анализировать по:

  • глубине просмотров (видео);
  • реакциям и комментариям внизу поста;
  • кликам по ссылкам в конце публикации.

Почему доскролл важен в SMM?

Потому что он показывает не просто «охваты», а внимание. Один и тот же пост могут увидеть 10 000 человек, но только 500 дойдут до конца. Если ты размещаешь ссылку или CTA внизу — важно, чтобы его реально увидели. Доскролл помогает делать выводы о структуре, подаче и длине контента.

Как увеличить доскролл?

Несколько приёмов:

  • начинай с цепляющего заголовка или вопроса;
  • разбивай текст на короткие абзацы;
  • используй подзаголовки и визуальные акценты;
  • подавай текст как «рассказ», а не как инструкцию;
  • оставляй интригу или CTA ближе к концу.
Чем легче читать — тем выше шанс, что дочитают.

Хочешь понимать, дочитывают ли твои посты до конца и где теряется внимание? Добавляй ключевые CTA и визуальные маркеры в посты — и планируй такие публикации через SmmBox, чтобы отслеживать вовлечённость по шагам.