К словарю

Брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, в котором собрано всё о визуальном и коммуникационном стиле бренда. Он нужен, чтобы бренд выглядел и звучал одинаково на всех платформах: в соцсетях, рекламе, на сайте, в презентациях.

В брендбуке описываются логотип, фирменные цвета, шрифты, стилистика фото, примеры постов, тон общения и даже фразы, которые лучше не использовать. Этот инструмент появился в крупных компаниях, но сейчас брендбук делают даже маленькие проекты — чтобы не терять узнаваемость и не переделывать всё с нуля при каждом дизайнере.

Зачем нужен брендбук?

Чтобы бренд был узнаваемым и единым. Без брендбука каждый дизайнер, копирайтер или SMM-щик будет делать «как чувствует», и бренд начнёт расползаться. Брендбук помогает экономить время, силы и нервы — всё уже продумано и описано.

Что должно быть в хорошем брендбуке?

Минимум:

  • логотип и правила его использования (фон, отступы, недопустимые искажения);
  • фирменные цвета (с кодами);
  • шрифты и иерархия текста;
  • тон общения (формальный, дружелюбный, дерзкий и т. д.);
  • примеры визуала: посты, баннеры, сторис;
  • слова, которые отражают суть бренда, и те, которых лучше избегать.

В идеале — кратко, наглядно и по делу.

Можно ли сделать брендбук самостоятельно?

Да. Особенно если у тебя маленький проект и пока нет бюджета на агентство. Начни с базового: логотип, цвета, шрифты, примеры постов. Добавь короткий текст про тон общения. Можно оформить в презентации или PDF. Главное — чтобы всё было понятно и повторяемо.

Через SmmBox ты можешь внедрить брендбук в работу команды: подключить шаблоны, настроить визуальный стиль и контролировать оформление постов. Это особенно удобно, если контент делают несколько человек — все будут работать в одном стиле.