Чтобы ваш блог активно читали пользователи, нужно следить за последними тенденциями. Темы, актуальные в самом начале развития Инстаграма* или Ютуба, уже не так быстро набирают просмотры. Сегодня в социальных сетях огромная конкуренция, и спрос с лидеров мнений в интернете также высок.
Изначально лента в Инстаграм* представляла собой картинку идеальной, но искусственной жизни. Постановочные кадры, живописные локации, совершенные фигуры, счастливые семьи — всем этим рунет уже пресытился. Теперь в тренде самовыражение. Фотографии в ленте не обязательно должны сочетаться, блогеры не боятся показывать слезы на камеру и делятся провалами, а инфлюенсеры обсуждают на страницах все более серьезные темы. Люди показывают неидеальную жизнь с проблемами и сложными ситуациями, получая поддержку от подписчиков.
Это применимо как к личным блогам, так и к бизнесам. Магазин может смело рассказать о некачественной ткани, отозванной партии товаров и возвратах клиентам. И это не приведет к массовым отпискам. А, наоборот, вызовет сочувствие и улучшит лояльность покупателей к продавцу.
Тон информационным блогам задает и YouTube. Он ввел в моду яркие цвета и акценты для обложек роликов. Со временем это распространилось на текстовые записи и клипы. Заголовки на красном или желтом фоне, крупные шрифты, жирное выделение текста — все это привлекает читателей и обращает их внимание на ключевые посты или видео в ленте.
Со временем поменялась и система оценивания материалов. В самом начале развития социальных сетей лайк был основной валютой. Много «сердечек» — значит, пост понравился. Это привело к тому, что люди стали чаще обращаться к сервисам по накрутке реакций. После чего соцсети улучшили алгоритмы ранжирования публикаций. И учитываются не только нажатия кнопки «Мне нравится», но и комментарии, репосты и даже время чтения записи.
Благодаря этому появились новые тренды в ведении контента в социальных сетях. Рассмотрим основные из них.
Рассказывать ситуации, вызывающие у зрителей яркие эмоции, проводить челленджи с абсурдными или неловкими заданиями. А иногда даже прибегать к выдуманным ситуациям, чтобы набрать побольше новых подписок.
Но вместе с популярностью скандалов возросло и количество разборов распространенных схем по обману людей. Например, разоблачители подробно рассказали в своих видеоблогах, как авторы некоторых курсов нанимают актеров и придумывают сценарии их жизней. Или как блогеры имитируют крупные ссоры, разводы и аварии ради увеличения охватов.
Значит ли это, что хайп нельзя использовать? Нет, все зависит от того, как вы воспользуетесь этим инструментом. Учитывайте тренд на честность. Вместо придумывания сценариев рассказывайте реальные истории из своей жизни, создавая интригу и вызывая эмоции у людей.
Сейчас не автор решает, о чем ему писать в блоге, а его фолловеры. Все темы подбираются с учетом предпочтений ЦА. Кроме этого, стоит постоянно обращаться к подписчикам за обратной связью.
Как это выглядит:
• В Телеграм публикуются анкеты, где фолловеры отмечают наиболее актуальные для них темы.
• В комментариях к видео на Ютубе пользователи выбирают гостя для следующего выпуска.
• В сторис в Инстаграм* фолловеры голосуют, о чем эксперт будет рассказывать сегодня.
• На стену во ВКонтакте выкладываются анонимные опросы с возможностью предложения собственного варианта ответа.
И это далеко не все возможные способы взаимодействия с аудиторией. Функция «Участвуй в челлендже» в ВК позволяет обычным людям записывать ответы звездам рунета. А к трансляции в Telegram специалист может подключить любого слушателя и пообщаться, предложив короткую бесплатную консультацию.
По этой причине важно публиковать в аккаунте контент, который аудитория легко воспринимает. К примеру, информация из текста хуже считывается, чем с инфографики. И если уместно использовать схематичную подачу данных, стоит этим воспользоваться.
Также последние исследования показали, что короткие видео чаще досматривают до конца, чем длинные. Важно использовать для клипов специальные лайфхаки по удержанию внимания: разные ракурсы, смену кадров, смешные вставки в виде мемов, дополнительные звуковые эффекты.
По результатам анализа поведения аудитории в Facebook*, пользователи чаще всего делятся смешными видео и изображениями, новостями и политическими очерками со своими знакомыми. В Instagram* аккаунты образовательных организаций рассказывают о кейсах и постят экспертные записи, добавляя к ним элементы игры. Сейчас не нужно держать серьезный образ бренда. И мультяшные персонажи в аккаунтах крупных компаний тому подтверждение.
На выбор людей в условиях жесткой конкуренции влияют и другие факторы: ценности бренда, личность создателя и его команда, а также позиция по разным вопросам. К примеру, продажи компании могут сильно упасть из-за неудачной рекламы. Если покупателям будут не близки ценности марки, то они уйдут к конкурентам. Поэтому сейчас важно по максимуму поддерживать выбранный образ в соцсетях. Например, мастерская может показывать, что все сотрудники относятся друг к другу как к семье. А курс по reels — предлагать не просто обучение, а принадлежность к международному комьюнити из единомышленников.
Это основные международные тренды в сфере создания контента. Но учтите, что потребности аудитории постоянно меняются, и интернет быстро подстраивается под новые правила игры.
Кроме глобальных трендов в контенте есть и более узкие, тематические изменения. Чтобы их отслеживать в каждой конкретной нише, необходимо следить за крупными игроками рынка и вашими локальными конкурентами.
Рассмотрим, как это сделать:
1. Введите в поиск Яндекса вид услуги, которую вы оказываете клиентам. Посмотрите, у каких фирм есть похожие предложения. На сайте проверьте, ведут ли найденные конкуренты соцсети.
2. Используйте внутренний поиск Телеграма, Инстаграма*, ВКонтакте или Фейсбука*. Ищите компании схожей направленности по названию. Или попробуйте найти конкурирующий с вашим товар с помощью хештегов.
3. Добавьте все найденные аккаунты в таблицу Excel.
4. Зайдите на сайт SmmBox и откройте вкладку «Поиск контента».
5. Нажмите на кнопку «Создать категорию».
6. Придумайте название и добавьте ссылки на все выписанные аккаунты. Так вы сможете следить за обновлениями конкурирующих пабликов и видеть, какие темы пользуются популярностью.
Совет: Помните, что у публикаций разные цели, и поэтому оценивать их нужно не по одинаковым критериям. Например, для поиска новой аудитории лучше отбирать материалы по количеству репостов. Посмотрите, какие записи конкурентов люди отправляют своим друзьям, и сделайте собственный контент в этой же тематике.
А комментарии покажут, в каких случаях подписчики будут охотно участвовать в обсуждениях. Скопировав предмет разговора для своего поста, вы сможете быстро улучшить активность на странице и подняться в лентах вашей ЦА.
В SmmBox есть готовые категории для поиска контента в соц. сетях. Если ваш бизнес подходит к любой из них, просто начните ежедневно мониторить записи в нужном разделе и искать свежие идеи для блога.
Какие виды постов всегда актуальны в соцсетях:
1. Разборы. Этот жанр популярен среди специалистов из сфер психологии, SMM-продвижения, финансов, эзотерики. В разборе эксперт берет реальную или вымышленную ситуацию и дает пояснения, почему все сложилось именно таким образом. Высокую активность собирает обсуждение жизней известных личностей. Это помогает увеличить подписки. А при работе уже с готовой ЦА в профиле лучше брать клиентские кейсы для разбора.
2. Новостные сводки с комментариями. Одну и ту же новость блогеры разбирают по-разному. Например, Каннский фестиваль. Стилист расскажет о самых запоминающихся образах вечера. Психолог — объяснит, почему инфлюенсер подверглась буллингу со стороны общественности из-за поездки на фестиваль. А в аккаунте об искусстве в сторис будут обсуждать присужденные награды.
3. Кейсы и личные истории успеха. Сегодня мотивационные посты — наиболее популярный контент в сообществах. Мир изменился, и теперь каждый человек за год может освоить новую профессию и кратно вырасти в доходе. Люди вдохновляются чужими историями успеха, поэтому часто ищут подобные сюжеты на различных страницах.
4. Мемы. Смешные картинки, гифки или ролики всегда будут актуальными. Меняется только стиль их подачи. Сейчас чаще пользователи подхватывают саму идею из источника и делают свою вариацию. Например, люди используют вирусную картинку, меняя только текст на ней. Или снимают продолжение для видео, оставляя его как часть коллажа.
5. Подборки и обзоры. Вы можете подробно рассказать, как пользоваться товаром. Сделать для него краш-тест. Или подобрать десять продуктов, объединенных по общему признаку.
Теперь вы знаете основные тренды при создании контента для социальных сетей. Старайтесь выделять достаточно времени на анализ конкурирующих групп и просмотр новостей об интернет-пространстве. Это поможет вам быть в курсе самых важных событий и вовремя постить вирусные публикации.
* Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Мета, которая признана в РФ экстремистской.
Особенности
Я не особо люблю хайповые темы, но, если честно, такой контент действительно цепляет
Так уж мы устроены, люди любят скандалы))) поэтому и в социальных сетях негатив обычно собирает много реакций
Да. Я еще учусь радоваться хейтерам в соцсетях, они же мне добавляют комментариев. Но пока не особо получается 😀
Тренды вообще вещь недолговечная. Раньше только рилс и продвигались в том же Инстаграм. А сейчас алгоритмы опять полюбили посты. И приходится полностью менять вектор контента в блоге
Да, все очень быстро меняется. Это как фиолетовый цвет в видео. Раньше был очень популярен, а сейчас это не лучший выбор контента
Я динозавр, который застал еще эру влогов на Ютуб) сейчас уже снимать в комнате на камеру ноутбука немодно. Нужна хорошая техника и профессиональный свет, если хочешь развиваться в соцсетях