Сейчас повсеместно насаждается мысль о том, что контекстная реклама должна строиться на огромном количестве ключевых слов.
Желательно, чтобы их было не менее тысячи. Широкое семантическое ядро можно составить для любого товара и любого региона.
Как правило, немалую долю от таких запросов составляют запросы низкочастотные. Давайте разберемся, в чем кроется опасность использования таких ключей, и почему стоит с аккуратностью включать их в свою кампанию.
Для начала напомним, что запросы, традиционно, делятся на три категории частотности:
Конечно, выше приведена лишь ориентировочная градация.
В зависимости от региона, диапазон может меняться. Каждая кампания должна строиться индивидуально.
Для этого, собственно, и существуют специалисты по контекстной рекламе, чтобы как можно более тонко настроить каждую рекламную группу.
Итак, какие сложности ожидают нас, если мы включим в свою кампанию НЧ запросы.
Другими словами, запросы бывают разных видов. При этом конверсия разных видов запросов будет отличаться.
Запросы можно поделить на следующие категории:
Как вы понимаете, самые аппетитные запросы – транзакционные.
И чаще всего они будут высокочастотными. Общие запросы могут быть более низкочастотными, но не будут ориентированы на продажу.
Грубо говоря, если вам нужны продажи, то конверсия по запросам «купить шторы» будет в разы выше, чем по запросам «какие бывают шторы».
CTR это кликабельность объявления, отношение числа показов к количеству переходов. Чем CTR выше, тем ниже стоимость клика.
Стоит учесть этот факт, включая в компанию низкочастотные запросы, которые не приведут к кликам за показ – таким образом увеличивается стоимость транзакционных запросов.
Чтобы избежать этого, советуем разбивать рекламную компанию на несколько групп, чтобы запросы не «мешали» друг другу. А также тщательно составлять тело объявлений для различных ключей.
В основном, привлекательность НЧ запросов обеспечивается их низкой стоимостью.
Однако, включая такой запрос в общую кампанию обязательно следите за ним.
Бывает, что стоимость клика по такому запросу может в разы превысить стоимость ВЧ запроса.
Включая в свою рекламу НЧ запросы не стоит делать на них основной акцент в ущерб ВЧ и СЧ запросам. С одной стороны, НЧ запросы обычно стоят дешевле.
Но НЧ кампания требует очень внимательного к себе отношения, хорошего опыта и большого количества времени на ее настройку и ведение.
Если вы только делаете первые шаги в области контекстной рекламы, уделите основное внимание ВЧ запросам.
Опять же, собирая семантику, нужно уметь отделить зерна от плевел. Основную часть работы можно автоматизировать, благо в сети полно инструментов для этого.
Однако, запускать в работу кампанию в таком виде не стоит – это обязательно скажется на результате, который не будет соответствовать вложениям.
Желая включить в кампанию побольше запросов сомнительного содержания, не забывайте о принципе Парето – 80% результата приносят 20% основных запросов. Поэтому, не забывайте, о том, что приносит вам основные заказы.
НЧ запросы — это, безусловно, хороший инструмент. Кампания, включающая такие запросы может дать очень хороший результат, как по конверсии, так и в плане оптимальности затрат.
Однако, работа с низкочастотниками требует опытного мастера и рационального подхода.
Особенности
