Жёлтый пиар — это провокационная или скандальная форма продвижения, когда о бренде, человеке или продукте говорят за счёт шума, а не пользы. Обычно это намеренные вбросы, эпатаж, конфликты, хайп на острых темах или даже фейки. Главное — вызвать резонанс и попасть в обсуждения.
Термин происходит от понятия «жёлтая пресса» — так называли издания, которые публиковали сенсации и сплетни ради продаж, а не ради правды. В СММ и маркетинге жёлтый пиар используют, чтобы быстро привлечь внимание и вызвать обсуждение. Работает, но не всегда безопасно.
Самый очевидный риск — удар по репутации. Скандалы быстро привлекают внимание, но могут оттолкнуть клиентов или партнёров. Ещё одна проблема — эффект краткосрочный: вспышка внимания быстро сходит на нет, а доверие восстанавливать долго.
Иногда он работает в индустриях, где допустим эпатаж — шоу-бизнес, блогинг, инфопродукты. Там скандал — часть образа. Главное — понимать, как далеко вы готовы зайти и сможете ли потом удержать внимание чем-то полезным, а не только шумом.
Да, в соцсетях жёлтый пиар может «взорвать» охваты — провокационный пост легко уходит в вирус. Но важно не переборщить: слишком жёсткий или неэтичный контент может привести к бану или негативу. Лучше использовать мягкие формы хайпа, иронии или абсурда.
Если хочется привлечь внимание к бренду, но не скатиться в жёлтый пиар, лучше планировать контент заранее и следить за реакцией аудитории. SmmBox.com поможет выстроить стратегию без лишнего риска: планируйте посты, тестируйте форматы и смотрите, что заходит без скандалов.
