К словарю

Досмотры (VTR)

Что такое досмотры (VTR)?

VTR (View-Through Rate) — это метрика, которая показывает, сколько процентов людей досмотрели видео до конца. По сути, это показатель вовлечённости: насколько хорошо видео удерживает внимание.

Считается по формуле: VTR = (число досмотров / число показов) × 100%. Например, если ролик посмотрели 1 000 раз, а до конца досмотрели 300 — VTR = 30%. Метрика особенно важна в таргетированной рекламе, видеомаркетинге и сторис-форматах — она помогает понять, работает ли креатив.

Какой VTR считается хорошим?

Зависит от формата и платформы. Примерно:

  • 20–30% — средний результат;
  • 40–50% — хороший показатель;
  • выше 60% — отлично (особенно для рекламы);
  • ниже 15% — сигнал, что видео не цепляет.
Чем короче видео, тем выше VTR — и наоборот. Поэтому сравнивай внутри одного формата.

Как повысить VTR в видео?

Несколько простых приёмов:

  • зацепить внимание в первые 1–2 секунды;
  • убрать «воду» и не раскачиваться долго;
  • делать короткие динамичные видео (до 15–30 секунд);
  • добавить титры, субтитры или визуальные акценты;
  • обещать «что-то в конце» и держать интерес.
Главное — не перегружать и не затягивать.

Где смотреть VTR и как его анализировать?

В рекламных кабинетах ВКонтакте, myTarget, Яндекс или Telegram Ads — там VTR считается автоматически. Если видео выкладывается органически, можно ориентироваться на охваты, среднюю длительность просмотра и количество завершённых просмотров. Анализируй по креативам — какие удерживают внимание, а какие «отваливаются» на первых секундах.

Хочешь, чтобы видео досматривали и они реально работали на результат? Планируй такие публикации и отслеживай их эффективность через SmmBox — так ты видишь, что заходит, а что стоит переработать.