Вирусная реклама — это рекламный контент, который люди сами распространяют по собственному желанию: пересылают друзьям, публикуют в чатах, сохраняют, обсуждают. Главное отличие — она не ощущается как реклама. Это может быть смешное видео, провокационный пост, необычный эксперимент или история, которая вызывает сильную эмоцию.
Термин возник ещё до соцсетей — с рекламных роликов, которые люди скачивали и пересылали друг другу. Сейчас вирусная реклама — это чаще всего короткий видеоконтент, мемы, форматы с участием подписчиков или неожиданные акции.
Формулы нет, но работают три вещи:
Редко, но бывает. Обычно вирус — это массовая штука, а в B2B аудитория узкая. Но если сделать остроумный пост, кейс с юмором или меткий комментарий на злобу дня — он может разойтись даже в деловой среде. Главное — адаптировать формат под свою нишу.
Виральный контент может не нести коммерческого смысла — просто развлекательный или полезный. Вирусная реклама — это всё тот же «вирус», но с целью продать или продвинуть продукт, бренд, услугу. То есть у неё есть чёткая задача, даже если она хорошо замаскирована под развлечение.
Если хочешь сделать вирусную кампанию — важно не только придумать креатив, но и правильно его разогнать. А для этого удобно использовать SmmBox: там можно запланировать посты, отслеживать реакции и повторно публиковать то, что зашло.
