К словарю

UTM-метка

Что такое UTM-метка?

UTM-метка — это набор параметров, который добавляется к URL-ссылке и помогает отслеживать, откуда пришёл пользователь. Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — название системы аналитики, из которой всё и началось.

С помощью UTM-меток можно точно узнать, какие посты, рекламные кампании или площадки приводят трафик на сайт. Это особенно полезно в SMM, когда ты публикуешь одну и ту же ссылку в разных местах — и хочешь понимать, что работает, а что нет.

Как выглядит UTM-ссылка?

Пример: https://example.com/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=sale_july Здесь:

  • utm_source — источник (например, vk, telegram)
  • utm_medium — тип трафика (social, cpc, email)
  • utm_campaign — название кампании (sale_july, webinar)
Можно также добавить utm_term (ключевое слово) и utm_content (различие между баннерами, кнопками и т.д.).

Зачем использовать UTM-метки в SMM?

Чтобы точно понимать, какой пост, платформа или формат привели переход. Например:

  • Ты публикуешь ссылку на один и тот же лендинг в Telegram и ВКонтакте
  • Добавляешь к каждой UTM-метку со своим utm_source
  • В аналитике потом видишь: откуда больше переходов и конверсий
Это позволяет принимать решения на основе данных, а не на глаз.

Как создавать UTM-метки без ошибок?

Используй генераторы ссылок — например, в Google, Яндекс.Метрике или через SMM-сервисы. Главное:

  • пиши всё латиницей и без пробелов
  • будь последовательным: utm_source=vk, а не один раз vk, другой — vkontakte
  • сохраняй структуру кампаний, чтобы потом не путаться в аналитике
Один раз настрой шаблон — и потом всё будет быстрее.

Устал вручную добавлять метки ко всем ссылкам? SmmBox умеет автоматически вставлять UTM-метки в каждую публикацию — ты просто выбираешь нужный шаблон, и всё считается само.