К словарю

SKU (единица складского учета)

Что такое SKU (единица складского учёта)?

SKU (от англ. Stock Keeping Unit) — это уникальный код или идентификатор, присвоенный конкретной товарной позиции на складе. Один и тот же товар в разной комплектации, цвете или упаковке — это разные SKU. Например, футболка одного бренда, но в трёх цветах и двух размерах — это уже 6 SKU.

SKU нужен для точного учёта, логистики, аналитики и автоматизации. В e-commerce и рознице через SKU отслеживают остатки, продажи, поставки и возвраты. В маркетинге — используют для персонализированных акций, точной аналитики и настройки рекламы на конкретные товарные позиции.

Чем SKU отличается от артикулов и штрихкодов?

Артикул — это код от производителя. Он может совпадать у разных магазинов. Штрихкод — это стандартный код, считываемый сканером. SKU — внутренний код магазина или склада, который можно настроить под свои процессы. Например, два товара с одинаковым штрихкодом, но разной упаковкой — это два SKU.

Зачем маркетологу знать SKU?

Чтобы точнее управлять рекламой и акциями. SKU позволяет:

  • настраивать рекламу на конкретные позиции
  • отслеживать, какой товар продаётся лучше
  • анализировать запасы и «висяки»
  • запускать акции по определённым товарам
Без SKU вся аналитика — это каша из «футболок» и «товаров на складе».

Как использовать SKU в соцсетях?

Можно:

  • указывать SKU в постах, чтобы связать их с товарной аналитикой
  • использовать SKU для генерации UTM-меток и отслеживания переходов
  • автоматизировать выгрузку товаров из каталога (например, в ВКонтакте или через прайс-листы)
  • быстро находить нужную позицию при переписке с клиентом
Это упрощает работу и помогает точно отслеживать результат по каждому товару.

Если ты ведёшь соцсети для интернет-магазина, SmmBox поможет связать SKU с контентом, отслеживать переходы и автоматически подгружать карточки товаров — экономит время и улучшает аналитику.