К словарю

SCAMPER

Что такое SCAMPER?

SCAMPER — это техника генерации идей, которая помогает смотреть на продукт, услугу или контент под разными углами. Название — это аббревиатура из семи действий, с помощью которых можно «переосмыслить» любой объект:

  • S — Substitute (замени)
  • C — Combine (объедини)
  • A — Adapt (адаптируй)
  • M — Modify (измени)
  • P — Put to another use (применяй по-другому)
  • E — Eliminate (исключи)
  • R — Reverse (переверни или замени порядок)
SCAMPER применяют в маркетинге, дизайне, продуктовой разработке и даже в контенте — чтобы находить свежие идеи, когда кажется, что «всё уже было».

Как использовать SCAMPER для создания контента?

Очень просто: возьми тему, формат или продукт — и прогоняй по каждому из 7 пунктов. Например:

  • Замени: а если в сторис вместо эксперта — кот?
  • Объедини: а что, если объединить мем и кейс?
  • Адаптируй: как бы выглядел твой пост для студентов?
  • Измени: сократи текст до одного предложения
  • Применяй по-другому: преврати пост в подкаст
  • Убери: а что, если оставить только картинку?
  • Переверни: расскажи историю наоборот — от конца к началу
Это отличный инструмент, если ты застрял и не знаешь, как подойти к теме по-новому.

Кому подойдёт метод SCAMPER?

Всем, кто придумывает идеи: маркетологам, СММщикам, копирайтерам, продактам, дизайнерам. Метод особенно хорош для командных брейнштормов и для ситуаций, когда нужно быстро сгенерировать много вариантов — даже странных. Из 10 нелепых идей может родиться одна крутая.

SCAMPER — это про креатив или про стратегию?

Скорее про креатив, но с элементами стратегии. Он помогает переосмысливать уже существующие вещи: посты, офферы, механики, рубрики. А значит — обновлять восприятие бренда, даже не меняя его полностью. Это инструмент для прокачки контента и гибкости мышления.

Хочешь быстро нагенерить идеи для контента в соцсетях? SmmBox поможет превратить наработки по SCAMPER в чёткий контент-план, автоматизировать публикации и не потерять ни одну идею.