RTB — это способ покупки рекламы через аукцион в режиме реального времени. Когда пользователь заходит на сайт или в приложение, рекламная система моментально (за доли секунды) проводит аукцион между рекламодателями — и победитель показывает свою рекламу.
В RTB участвуют платформы, которые обмениваются данными о пользователях: соцдем, интересы, поведение, гео. Это позволяет показывать рекламу максимально целево, не покупая «всё подряд». В России RTB чаще всего используется в myTarget, Яндекс Рекламе, рекламных сетях и DSP-платформах.
При классической закупке ты покупаешь площадку или показы заранее — фиксировано. В RTB — каждый показ разыгрывается в момент загрузки страницы. Это позволяет платить только за нужную аудиторию, а не за всех. И при этом можно менять ставки и настройки «на лету».
Когда человек открывает сайт с рекламным местом, система отправляет запрос в SSP (площадка). SSP передаёт данные о пользователе в DSP (рекламодатели). DSP-алгоритмы решают, стоит ли делать ставку и какую. Аукцион проходит за 100–200 миллисекунд, выигрывает самый релевантный (или щедрый) — и реклама показывается. Всё это — до того, как пользователь заметил, что что-то грузится.
RTB полезен, когда ты хочешь:
Если ты работаешь с контентом и платным трафиком, SmmBox поможет связать посты с рекламными активностями — чтобы охваты и клики из RTB-трафика вели на контент, который реально работает.
