ROMI — это показатель, который показывает, насколько эффективно окупаются маркетинговые вложения. Аббревиатура расшифровывается как Return on Marketing Investment — возврат на маркетинговые инвестиции. ROMI помогает понять, приносит ли реклама, контент или другая активность реальную прибыль, или просто «для галочки».
Формула простая: ROMI = (дополнительная прибыль – расходы на маркетинг) ÷ расходы на маркетинг × 100%. Если ROMI больше 0% — маркетинг сработал в плюс. Если меньше — убыточен. В отличие от ROAS, ROMI учитывает не только выручку, но и прибыль, то есть он точнее отражает реальный результат для бизнеса.
ROAS считает: сколько денег ты выручил с каждого рубля рекламы, без учёта затрат. ROMI — это уже про прибыль: он показывает, сколько заработал после вычета всех расходов. ROAS может быть высоким, но если у тебя большие издержки — ROMI будет в минусе. Поэтому ROMI точнее показывает реальную эффективность.
Вот что можно сделать:
Не обязательно. ROMI можно считать для любых маркетинговых вложений: в контент, блогеров, оффлайн-мероприятия, создание видео, запуск нового канала. Главное — уметь отделить дополнительную прибыль, которую принёс конкретный инструмент. Поэтому важно заранее ставить цели и следить за аналитикой, чтобы потом не гадать «это вообще сработало или нет?».
Хочешь понять, какие публикации, посты и кампании реально влияют на прибыль? SmmBox поможет связать контент с цифрами, увидеть, где выхлоп, а где «пустота», и выстроить работу так, чтобы ROMI шёл только вверх.
