PR-кампания — это спланированная коммуникационная активность, цель которой — сформировать или изменить отношение аудитории к бренду, продукту, человеку или событию. В отличие от разовых публикаций, PR-кампания — это серия действий: инфоповоды, тексты, интервью, коллаборации, активности в соцсетях и медиа. Главная задача — донести нужный образ и вызвать интерес, доверие или лояльность.
PR-кампании проводят при запуске продукта, ребрендинге, кризисной ситуации, продвижении эксперта, мероприятии или просто для «освежения» репутации. Часто они идут параллельно с рекламой, но не про продажи напрямую — а про узнаваемость и правильное восприятие.
С постановки цели: чего ты хочешь — чтобы о тебе узнали? Чтобы изменилось мнение? Чтобы тебя цитировали? Затем определяется целевая аудитория, каналы и ключевые сообщения. После этого разрабатывается медиаплан: где, что и когда публиковать, кто будет говорить, и какой должна быть реакция.
Чаще всего:
Рекламная кампания говорит: «купи». PR-кампания — «познакомься, поверь, присмотрись». В рекламе ты платишь за внимание. В PR — создаёшь повод, чтобы о тебе заговорили. Одна может работать без другой, но вместе они усиливают эффект: PR строит доверие, реклама — конвертирует в действие.
Планируешь PR-кампанию в соцсетях? SmmBox поможет выстроить публикации по плану, согласовать формат с инфоповодами и не потерять ни один важный пост в череде активностей.
