К словарю

POS-материалы

Что такое POS-материалы?

POS-материалы (от англ. Point of Sale) — это рекламные материалы, размещаемые в местах продаж. Их задача — привлечь внимание покупателя в момент, когда он уже рядом с товаром, и подтолкнуть к покупке. Это могут быть ценники, воблеры, стойки, листовки, дисплеи, наклейки, плакаты, упаковка — всё, что помогает выделить товар на полке или у кассы.

POS — это офлайн-инструмент, но принципы активно переносятся и в digital: всплывающие баннеры, карточки товаров, подсказки «вам также может понравиться» — по сути, это всё те же POS-решения, только в интернете. В СММ POS-материалы важны, если ты работаешь с офлайн-точками, мероприятиями или делаешь кросс-промо с ритейлом.

В чём цель POS-материалов?

Основная цель — повлиять на решение в последний момент. Покупатель уже в магазине, у полки — и если рядом есть яркий воблер или стойка, это может сработать как триггер: «а почему бы и не взять». Особенно эффективно для импульсных покупок, новинок и акционных предложений.

Какие бывают виды POS-материалов?

POS-материалы бывают:

  • Настольные — тейбл-тенты, менюхолдеры
  • Напольные — стойки, дисплеи, ролл-апы
  • Навесные — воблеры, шелфтокеры
  • Печатные — листовки, каталоги, постеры
  • Интерактивные — QR-коды, экраны, AR-модули
Их используют отдельно или в комплексе — чтобы создать целостное впечатление у покупателя.

Можно ли использовать POS-материалы в СММ?

Да. Например:

  • Показать, как выглядит ваша выкладка в магазине
  • Сделать digital-аналог: баннер в сторис, подсказку в посте, акционный пост с «витриной»
  • Использовать QR-коды на офлайн-материалах, ведущие в Telegram или ВКонтакте
Это помогает связать онлайн и офлайн и усилить точку контакта с покупателем.

Если ты работаешь с розницей или хочешь усилить кросс-продажи через соцсети, SmmBox поможет оформить digital-версию POS-материалов — посты, баннеры, анонсы и сторис можно готовить и выкладывать автоматически.