К словарю

PESO-модель

Что такое PESO-модель?

PESO-модель — это структура для планирования PR и маркетинговых коммуникаций, которая делит весь медиаконтент на четыре типа: Paid (платные), Earned (заслуженные), Shared (разделяемые) и Owned (собственные). Модель помогает понять, какие каналы использовать, как их комбинировать и на что делать ставку при продвижении.

PESO придумала Джини Дитрих, автор книги «Spin Sucks». Сегодня модель используют как агентства, так и in-house команды. Особенно она полезна в digital-среде, где органика, платная реклама и работа с репутацией часто переплетены.

Что входит в каждый блок PESO?

  • Paid media — всё, за что ты платишь: таргет, контекст, рекламные посты
  • Earned media — упоминания в СМИ, отзывах, блогах, которые ты «заслужил», а не купил
  • Shared media — репосты, обсуждения, комментарии — контент, который распространяется пользователями
  • Owned media — свои площадки: сайт, блог, рассылка, соцсети
Главное — правильно сочетать всё это, а не полагаться только на один канал.

Как использовать PESO-модель в СММ?

Используй модель как чек-лист: охватываем ли мы все четыре типа каналов? Например, у тебя может быть:

  • Платный трафик из ВКонтакте (Paid)
  • Упоминание в обзоре на DTF (Earned)
  • Репосты подписчиков в Telegram (Shared)
  • Собственный канал с регулярными постами (Owned)
Это даёт устойчивость — если один канал «проседает», другие вытягивают.

Чем PESO лучше, чем просто «постим и запускаем рекламу»?

Модель помогает мыслить шире и не зависеть от одного источника трафика. Если ты ориентируешься только на платную рекламу — ты платишь постоянно. Если развиваешь все типы каналов — получаешь органику, лояльность и узнаваемость, которые работают на тебя долго. PESO помогает выстраивать стратегию, а не просто «лить трафик».

Планируешь кампанию и хочешь охватить все каналы по PESO? SmmBox поможет вести свой контент (Owned), отслеживать репосты (Shared) и планировать рекламные интеграции (Paid) — всё в одном инструменте.