Геофенсинг — это технология, при которой вокруг определённой геолокации создаётся «виртуальный забор» (геозона). Как только человек с включённым GPS попадает в эту зону, ему можно автоматически показать рекламу, отправить пуш-уведомление или запустить другую маркетинговую активность.
Например, если человек зашёл в торговый центр — ему может прийти предложение от кофейни в этом здании. Или, побывав в автосалоне конкурента, он увидит рекламу вашего автосервиса. Геофенсинг особенно актуален в мобильном маркетинге, ритейле, офлайн-событиях и для локальных акций.
Геотаргетинг — это реклама по городу или району в целом. А геофенсинг — это точная зона, например, радиус 200 метров вокруг ТЦ или выставки. И реклама срабатывает именно при входе в эту зону. Это более «точечная» технология, с привязкой к движению человека.
Чаще всего — в мобильной рекламе, в приложениях, при рассылке push-уведомлений, а также для сбора аудиторий, побывавших в определённых местах. Например, можно показать рекламу всем, кто был на бизнес-форуме, спортивном событии или в офисе конкурента.
Напрямую — сложно, так как соцсети пока не дают точного доступа к GPS. Но можно запускать рекламу через сторонние DSP-платформы и собирать аудиторию по посещённым локациям, а потом «догонять» её через соцсети. Также можно использовать геофенсинг как повод для контента: например, «Акция действует, если вы в торговом центре X».
Хочешь связать офлайн-точку с онлайн-контентом? Подготовь посты и акции под геозоны заранее в SmmBox — чтобы контент успевал сопровождать движение клиента по карте.
