К словарю

Дисклеймер

Что такое дисклеймер?

Дисклеймер — это короткое уточнение или предупреждение, которое поясняет суть информации и ограничивает ответственность автора. Он нужен, чтобы заранее обозначить условия: «Это не финансовая рекомендация», «Мнение автора», «Материал носит информационный характер» и т. п.

В SMM, контенте и digital-дизайне дисклеймер используют, когда нужно дать спорную, чувствительную или регулируемую информацию — и при этом не нарушить закон или не ввести аудиторию в заблуждение. Его часто ставят в постах, подкастах, видео, рассылках, на лендингах и даже в сторис.

Когда точно нужен дисклеймер?

В ситуациях, когда:

  • даёшь субъективное мнение (например, по инвестициям, здоровью, юридическим вопросам);
  • используешь рекламу, которую могут принять за личный совет;
  • показываешь чувствительный или провокационный контент;
  • сравниваешь бренды или продукты;
  • публикуешь партнерский или спонсорский материал.
Дисклеймер помогает снизить риск претензий и делает коммуникацию честнее.

Как правильно писать дисклеймер?

Просто, ясно и коротко. Без канцелярита и сложных оборотов. Например:

  • «Не медицинская рекомендация»
  • «Материал носит информационный характер»
  • «Мнение автора. Не является публичной офертой»
Если хочешь быть уверенным — добавь ссылку на полную политику на сайте.

Где размещать дисклеймер в посте или письме?

Внизу — сразу после основного текста, мелким шрифтом или сноской. Если тема чувствительная — можно и в начале. Главное, чтобы он не сливался с текстом и был виден до того, как человек примет решение.

Планируешь делиться экспертными мнениями, рекомендациями или проводить интеграции? Добавляй дисклеймеры прямо в контент и следи за структурой публикаций с помощью SmmBox — так будет и удобно, и безопасно.