CPV (cost per view) — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый просмотр его объявления пользователем. Чаще всего этот термин используется в видеорекламе (например, на YouTube, VK Video и Telegram Stories), где "просмотр" означает, что пользователь начал или полностью досмотрел видео до конца, в зависимости от настроек платформы.
Термин CPV появился в арсенале digital-маркетологов в 2010-х годах с развитием видеорекламы. Он помогает рекламодателям более точно планировать бюджет и анализировать эффективность рекламных кампаний, так как учитывает только реальные просмотры, а не показы или клики.
Чтобы рассчитать CPV, нужно разделить общие затраты на рекламу на количество просмотров, которые получили ваше объявление. Формула простая:
CPV = Общие затраты / Количество просмотров.
Например, если вы потратили 5000 рублей на видеорекламу и получили 2500 просмотров, ваш CPV будет 2 рубля за просмотр.
CPV эффективнее всего использовать в видеорекламе и сторис, например в VK Video, Telegram Channels и даже в некоторых баннерах с видео. Эта модель оплаты позволяет продвигать бренды и продукты именно через визуальный контент и видеоматериалы, где важно показать продукт или услугу в действии.
CPV означает оплату за каждый просмотр видео, CPM — за тысячу показов рекламы (независимо от просмотра), а CPC — за каждый клик по рекламе. Видеорекламные кампании чаще всего используют CPV для оценки вовлечённости пользователей, так как он позволяет платить только тогда, когда пользователь действительно посмотрел видео.
Хотите узнать, как использовать CPV для продвижения вашего бизнеса в социальных сетях? Попробуйте автоматизацию контент-плана и мониторинг кампаний через SmmBox.com — это отличный инструмент для оптимизации бюджета на видеорекламу!
