Брендформанс — это подход в маркетинге, который объединяет брендовые кампании и перфоманс-рекламу. Смысл в том, чтобы одновременно повышать узнаваемость и сразу получать измеримый результат — клики, заявки, покупки.
Название пришло от слияния двух слов: brand (бренд) и performance (эффективность, результат). Идея проста: реклама должна не просто «нравиться» и запоминаться, но и работать на конкретные цифры.
Подход стал популярным в 2020-х, когда бизнесу стало важно не просто строить имидж, а делать это с пользой для продаж. Часто его применяют в digital-рекламе — в соцсетях, на YouTube, в контексте и т. п.
Обычная реклама чаще всего либо про бренд (узнаваемость), либо про результат (лиды). А брендформанс — это когда ты делаешь рекламу, которая и красиво выглядит, и приносит конкретный результат. Например, баннер в соцсети с узнаваемым стилем и прямым оффером: «Мы — SmmBox. Попробуйте автопостинг бесплатно». Человеку запомнилось имя — и он перешёл.
Подходят любые digital-форматы, где можно сочетать визуальный стиль бренда и чёткий призыв к действию: видеореклама, карусели, баннеры, сторис, нативные публикации. Главное — чтобы реклама была в фирменном стиле, понятна и сразу вела к действию: подписке, регистрации, покупке.
Смотри на сочетание метрик: охваты, узнаваемость, рост брендовых запросов — плюс клики, конверсии, стоимость лида. Это помогает понять, работает ли кампания и на имидж, и на продажи. Часто брендформанс используют в медиаплане вместе с другими форматами, чтобы добиться баланса.
В SmmBox можно запускать контент в стиле брендформанс: узнаваемый визуал, чёткий оффер и регулярность — всё это повышает охваты и ведёт к результату.
