К словарю

Аффинити-индекс (AFF)

Что такое аффинити-индекс (AFF)?

Аффинити-индекс (или AFF) — это показатель, который показывает, насколько конкретная аудитория подходит бренду или продукту по сравнению со средней аудиторией. Значение выше 100 означает, что сегмент «теплее» и интересуется брендом сильнее, чем остальные. Ниже 100 — значит, этот сегмент менее вовлечён.

AFF помогает определить, куда лучше направить рекламу, какие площадки и сообщества использовать, с какими ЦА работать в первую очередь. В СММ его используют для оценки эффективности размещения в пабликах, при выборе инфлюенсеров или при запуске таргета на узкие сегменты.

Как рассчитывается аффинити-индекс?

Формула простая:
(доля аудитории в сегменте ÷ доля аудитории в целом) × 100

Например, если в паблике 60% женщины 25–34, а в общей аудитории бренда — только 30%, то AFF = (60 ÷ 30) × 100 = 200. Значит, эта площадка хорошо подходит для продвижения в этой группе.

Когда использовать AFF в СММ?

Когда выбираешь:

  • где запускать рекламу — в каких пабликах, каналах или блогах;
  • на какую ЦА таргетироваться;
  • с какими инфлюенсерами сотрудничать;
  • какие сегменты аудитории «откликаются» сильнее.
AFF помогает не сливать бюджет на тех, кому неинтересно, и сосредоточиться на наиболее релевантных.

Какой AFF считается хорошим?

Значения:

  • Больше 100 — выше среднего, сегмент подходит,
  • 150+ — очень высокая концентрация нужной аудитории,
  • Меньше 100 — менее релевантно, не приоритет.
Но важно не смотреть только на AFF. Если он высокий, но охваты маленькие — результат может быть скромным. Лучше оценивать в связке с вовлечённостью и масштабом.

А если ты подбираешь площадки для размещения и хочешь точно знать, где твоя ЦА действительно активна — SmmBox поможет отслеживать реакцию на посты и сравнивать эффективность разных каналов.